Introducción al Marketing Turístico – DMT 0523
INTRODUCCIÓN
Concepto de Turismo
El turismo es un fenómeno social que implica el desplazamiento temporal de personas desde su lugar de residencia hacia otros destinos, es una actividad dinámica y diversa que permite a las personas explorar nuevos lugares, culturas y experiencias, y contribuye significativamente a la economía y el desarrollo de las comunidades locales.
Este movimiento puede tener diversas motivaciones y objetivos, y se puede clasificar en diferentes tipos según las actividades y experiencias que se busquen.
Algunas de estas categorías incluyen los siguientes Tipos de Turismo:
De Lujo – Rural – Médico – De Bienestar – Deportivo – Aventura – Rural Comunitario – Corporativo
¿Qué es el Marketing?
El marketing es un concepto clave en el mundo de los negocios, que busca conectar a las personas para intercambiar productos y servicios de valor.
Sin embargo, el marketing no se trata sólo de vender, sino de agregar valor a todas las partes que intervienen en el proceso.
En este sentido, el marketing busca satisfacer las necesidades de los consumidores, al tiempo que genera beneficios para las empresas y demás actores del mercado.
Por tanto, el marketing es una herramienta poderosa para crear relaciones duraderas y beneficiosas entre empresas y consumidores, que van más allá de una simple transacción comercial.
Campañas BTL (Below the Line)
Una campaña BTL (Below the Line) es una estrategia de marketing que se enfoca en llegar directamente al consumidor de manera personalizada y concreta, utilizando medios no masivos. En contraposición a las campañas ATL (Above the Line), que se enfocan en medios masivos como la televisión, radio y periódicos, las campañas BTL se enfocan en actividades más específicas y segmentadas para llegar al consumidor de manera más directa.
Las campañas BTL pueden incluir una amplia gama de actividades, tales como promociones en puntos de venta, eventos y activaciones, marketing directo, patrocinios, degustaciones, entre otros. El objetivo de estas actividades es crear un vínculo emocional con el consumidor, generar interacción y promover la participación del consumidor en la campaña.
Las campañas BTL son una herramienta muy efectiva para llegar a los consumidores de manera más personalizada, creando una experiencia única que puede fomentar el engagement y la fidelización de los clientes.